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40多塊戶外LED大屏點(diǎn)綴杭城商圈
近日，從武林廣場邊路過,總能看到新建的國大商場的LED戶外大屏閃爍播放，有大牌化妝品、房產(chǎn)、名車的廣告，也有唯美的城市宣傳片，而與它“隔街相望”的百貨大樓LED戶外大屏也同樣精彩。在一線城市，燈光夜景一直都是繁華都市的標(biāo)志，在熱鬧的街頭，大大小小的LED戶外大屏是重要組成部分。杭州國大商場與百貨大樓的LED戶外大屏以“相望”之姿占據(jù)了武林商圈的核心位置，不僅點(diǎn)綴了武林商圈的都市時(shí)尚夜景，也為戶外傳媒提供了新的傳播渠道。
“目前在杭州主城區(qū)范圍內(nèi)，各種尺寸的LED戶外大屏多達(dá)47塊，主要分布在武林商圈、吳山廣場和黃龍商圈三處。通常在商場、步行街這些地方的戶外大屏更熱門，很受客戶青睞，比如體育場路、天目山路、延安路段等客流聚集區(qū)域?！焙贾葜膽敉馄链砉尽ㄙせ庸P(guān)公司總經(jīng)理裘勤表示，除了戶外大屏所處地理位置的車流量、繁華程度之外，一些戶外大屏本身的設(shè)計(jì)也與熱門與否息息相關(guān)，“例如國大商場和百貨大樓兩塊弧形設(shè)計(jì)戶外大屏，視野覆蓋范圍廣，加上處在武林商圈核心位置，非常亮眼?！?/span>
作為國大商場LED戶外大屏股東之一，風(fēng)盛傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人喻增胤也認(rèn)可所在地理位置與LED戶外大屏經(jīng)營情況之間的聯(lián)系，“據(jù)我所知，目前除了武林商圈核心區(qū)域極少數(shù)幾塊之外，杭州大部分戶外大屏都處于虧本狀態(tài)?！?/span>
據(jù)了解，戶外大屏的廣告時(shí)長通常在30秒左右，投放周期一般不會少于四周，而平均15秒廣告投放一周的折扣前原價(jià)格通常高達(dá)9萬元，因此快消品一般是不會選擇戶外大屏作為廣告?zhèn)鞑デ溃瑧敉獯笃林饕膹V告客戶主要集中在房產(chǎn)、銀行、汽車等“土豪”行業(yè)，而國大商場和百貨大樓等靠近商場的戶外大屏，偶爾還有一些大牌化妝品進(jìn)行廣告投放。
一直以來，LED戶外大屏昂貴的的廣告租位價(jià)格，使得眾多產(chǎn)品廣告對它望而卻步，更樂于選擇價(jià)格相對低廉的戶外廣告牌。裘勤透露，G20杭州峰會期間,一些客戶選擇戶外大屏進(jìn)行廣告投放，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)戶外廣告牌被暫時(shí)撤下，“他們只有戶外大屏這一個選擇。”除了價(jià)格比較高，由于處于城市核心商圈會有廣告音量限制，以及LED大屏幕播放廣告滾動快的特性，使得成為不少廣告客戶憂心廣告的投放效果：“那么多廣告循環(huán)播放，等我們的廣告播出的時(shí)候，我們的目標(biāo)客戶可能已經(jīng)離開了。”
據(jù)悉，主要建在各大城市的交通要道和核心商圈的LED戶外大屏，每一塊屏的造價(jià)不菲，成本建設(shè)費(fèi)用高達(dá)幾百萬至上千萬，但記者了解到，不少業(yè)內(nèi)人士對LED戶外大屏未來的發(fā)展充滿信心。雖然較高的廣告租位價(jià)格會形成門檻，但也會因此篩選出適合的客群，戶外LED大屏也會在這個過程中明確自身的定位，比如比起吸引銷售，品牌宣傳才是LED戶外大屏的特長。
喻增胤認(rèn)為，除了核心位置，如何經(jīng)營也對LED戶外大屏未來發(fā)展也具有重要影響，“國大商場這塊戶外大屏目前還是測試階段，未來我們會豐富這塊大屏播放內(nèi)容，賦予它更多的表現(xiàn)形式，比如夜晚燈光秀等。LED戶外大屏將不僅只是廣告的傳播渠道，也會為城市夜景增光添彩。”
原文轉(zhuǎn)自：杭州日報(bào)
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